运用防伪标签的橙子品牌褚橙
作者：防伪标签 时间：2019-11-15 17:45
说起橙子，人们先想到的品牌大概就是褚橙了。作为昔日烟王褚时健二次创业种出的橙子，天然地自带话题流量。这其中，除了褚橙本身的严格品质要求之外，还有褚橙所蕴涵的强大的品牌文化特征，因此，人们将褚橙称为励志橙。
自从褚橙火爆全国以来，褚橙就被贴上了神化的标签，很多消费者对于褚橙可以说是趋之若鹜。每年它的上市，都会引发一波购买狂潮。然而褚橙销售火爆，质量不错，但产量有限，这让造假变得有利可图。面对巨大的供求缺口，在利益的驱动下，大量的假冒褚橙纷纷登场亮相。
据悉，目前褚橙已经形成了一个完整的造假产业链，有人专门负责收购、有人负责包装，还有仓储、运输等等，流程十分完善。本来生活这家电商平台就曾表示过担心，线上线下大量的假褚橙，会毁掉这个好不容易塑造出的中国农产品品牌。然而打假并不容易。农产品品牌遭遇打假难，与农产品本身的特性有关。一方面，农产品具有生物的遗传性，同一地域、同一品种的农产品往往质量差别不大，农业生产者很难独占某种农产品的品质特征，所以防止假冒难度大。
另外，品牌收益的外部性使品牌保护比较困难，不可避免存在搭便车的问题。另一方面，农产品生产季节性强，保持商品的市场长期均衡供应比较困难。为了防止假冒伪劣产品破坏褚橙的品牌名誉，褚橙团队只得提升产品的防伪标签保护。如去年就对产品的包装进行全新升级。据悉，全新的褚橙包装还获得了德国红点设计大奖。
即从今年开始，消费者购买的每一箱真品褚橙的包装箱上，都将印有一个戴草帽的褚老头像以及带的注册商标褚橙字样;（此二字也是褚老亲笔书写印签），新包装中4箱10斤装组合起来还是个美美的橙子形状，包装箱做成了浮雕样式，两侧还有贴心的防割手手扣。
尚源防伪公司提示大家，每个橙子本身也贴有二维码防伪标识，通过微信扫一扫，关注褚橙公众微信账号，可查询产品相关信息，以确保购买渠道真实可信。通过这个二维码，褚橙不仅可以达到防伪目的，也将线下场景与线上服务连接起来，构建起线上线下一站化的经营体系。每一个扫码消费者都自然而然地成为品牌微信公众号的用户，这让褚橙轻而易举地便实现用户的聚拢和沉淀。这种二维码标签模式便是目前颇为流行的一物一码。
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