水到渠成，水稻溯源系统市场推广要知道这些

作者：防伪标签 时间：2019-12-02 17:51

水稻是世界上重要的粮食作物年产量约2亿吨。大米已经养育了数千万中国人可以说，大米供需平衡直接关系到粮食和人民生活的稳定。逐步暴露出大米品牌建设中存在的问题和困境，具体表现为：
 

　　1.大米品牌意识淡薄。
 
　　受传统生产经营观念的影响，大多数生产企业和经营者生产的产品多，经营的品牌少，对品牌的重要性和必要性认识不足。他们还没有意识到大米品牌对农产品附加值和市场价值的影响。他们不主动创建品牌，保护意识淡薄。为了获得效益，农业生产者往往只注重产量，忽视质量，忽视农产品品牌建设的投资，认为大米品牌建设的成本效益不高，需要投入大量资金，但短期内很难看到好处。因此，农产品在市场竞争中缺乏竞争优势，产品识别度低。
 
　　2.大米品牌形象不突出。
 
　　面对消费者的整体形象，大米品牌包含了品牌的整体定位、外部标志名称、包装设计等诸多细节，在品牌定位方面，有些品牌定位过高，超出了产品自身的功能范围和消费者的经济能力。有些品牌定位太宽，引起消费者的怀疑。
 
　　3.大米品牌水平不高，技术含量不足。
 
　　大部分大米品牌产品都是初级加工产品。如果市场需求波动，很容易导致产品积压和腐烂，直接损害种植者的收入。而且由于加工方法门槛不太高，容易被竞争对手模仿，难以形成不同于竞争对手的显著市场竞争优势。
 
　　4.稻米生产不规范。
 
　　非标准化生产决定了农产品质量的不稳定性。目前，除部分公司、合作社和先进乡镇采取订单农业的方式，严格提供符合订单要求的标准农产品外，大多数生产者的生产方式达不到标准化，而农产品质量的不稳定性将影响消费者的声誉评价，从而动摇农产品品牌的基础。
 
　　5.大米品牌经营理念落后。
 
　　品牌管理不同于产品管理。消费者对产品的认知主要来自对产品质量的认知，而消费者对品牌的认知更多的来自对品牌文化的认知。品牌文化是随着品牌的发展而形成的价值观、观念和个性，需要农业生产企业长期积累和不懈努力，使农产品及其品牌所蕴含的文化内涵或具体概念逐渐渗透到消费者心中。
 
　　6.大米品牌建设的推广和营销不可持续，影响有限。
 
　　由于主客观因素多种多样，很多大米品牌只是注册，缺乏有效的后续宣传。有的地方领导班子换届，工作停滞不前，以往成绩不理想，缺乏可持续性。现有品牌只注重识别功能和促销功能。品牌营销手段单一、传统。他们大多依赖政府门户网站的农产品品牌栏目。品牌知名度不高，没有线上线下整合的品牌营销推广体系。