如何利用防窜货系统来保护品牌的形象价值

作者：防伪标签时间：2020-03-14 20:53

　　目前，许多企业仍在使用单一手段，防止货物窜货的发生，然而，目前很多企业都在利用防伪商品防伪系统来管理产品的流通。现在流行的防伪商品防伪系统是数字防伪和物流软件的结合。窜货行为会导致市场崩盘和价格混乱，严重影响厂商的声誉。

　　一、窜货货物的行为会造成什么伤害？

　　1.经销商对产品品牌失去信心。利润是经销商销售某些品牌产品的直接动力。一旦出现价格混乱，卖家的正常销售将受到严重干扰，利润的下降将使卖家对品牌失去信心。当商品串通造成价格混乱时，卖家对品牌的信心开始逐渐丧失，继而拒绝了商品。

　　2.无序的价格会削弱消费者对品牌的信心。消费者对品牌的信心来源于良好的品牌形象和规范的价格体系。

　　3.商品窜货现象导致价格混乱和渠道阻塞，严重威胁品牌无形资产和企业正常经营。在品牌消费时代，消费者表示品牌购买的前提是信任品牌。

　　损害品牌形象，使早期的投资无法获得合理的回报，相反，竞争性品牌会趁势而动。

　　二、防伪系统可以解决的问题

　　1.防伪系统生产工艺简单，成本低廉。无需芯片和激光技术，纸质印刷可以制作二维码防伪标签，大大降低标签成本。

　　2.每个产品都可以独立生成二维码。扫描一次后，二维码会自动失效，有效防止了防伪标签复制的问题。

　　3.每个拥有智能手机的人都可以验证产品。只要安装了二维码扫描软件，手机摄像头对准二维码进行扫描，就可以获得产品信息。

　　窜货造成的价格混乱会损害品牌形象。一旦品牌形象不足以支撑消费者信心，企业的品牌经营战略就会受到严重打击。因此，品牌的管理实际上就是品牌价值的维护过程。作为品牌管理的一个重要方面，窜货商品应该受到更多的关注。